Você sabe o que é native ads? Já ouviu falar sobre esse assunto? Ele é uma estratégia de anúncios que não pode faltar em um planejamento de marketing digital.
Então, se você precisa criar anúncios que engajam e convertem mais, tem que conhecer esse tipo de publicidade.
E se você se sente perdido quando ouve falar em native ads, este artigo será um divisor de águas na sua vida. Organizei informações importantes, capazes de tirar suas principais dúvidas. Leia o conteúdo até o final e comprove isso!
O que é native ads
O native ads, também conhecido como publicidade nativa, é um tipo de anúncio pago, que é vinculado em portais, com um formato mais informativo.
Podemos definí-lo como uma espécie de conteúdo patrocinado.
Esse tipo de publicidade não é intrusiva, ou seja, não interrompe a navegação do visitante, desviando sua atenção para uma comunicação sem coerência com o contexto do momento.
Pelo contrário, ele sugere um conteúdo útil e que tenha a ver com o que o leitor está fazendo no site. Ele funciona como um reforço positivo do que o usuário está lendo e é por isso que dá tão certo.
O native ads é a contramão da propaganda tradicional, a televisiva.
Na TV, o telespectador está assistindo um filme sobre dança e, de repente, começa um comercial sobre cerveja. Já no native ads, se o visitante está lendo sobre técnicas de dança, o anúncio exibido é sobre esse mesmo conteúdo.
Como funciona isso na prática
Supondo que você entre em um portal de saúde e resolva ler um artigo sobre emagrecimento…
Nesse contexto, lhe aparece, como se fosse um anúncio, uma recomendação de conteúdo sobre aquilo que você está lendo.
Por exemplo: um artigo com 10 dicas para perder peso rapidamente.
Esse anúncio pode aparecer no meio ou no fim do artigo e geralmente se parece com um conteúdo gerado pelo próprio site.
A estrutura do anúncio tem uma diagramação e linguagem parecida com a linha editorial do portal, mas o anúncio possui uma marca que o identifica como publicidade nativa.
Para que serve o native ads
Existem pessoas que não consomem seu conteúdo, mas visitam portais para consumir conteúdos semelhantes ao seu.
O native ads permite que você alcance essas pessoas com anúncios nesses sites semelhantes. Ou seja, enquanto elas estão navegando no portal, lhe aparece a recomendação do seu conteúdo.
Daí em diante, ela passa a conhecer e se engajar com a sua marca. Além dessa geração de tráfego qualificado, a publicidade nativa serve para os seguintes objetivos de marketing:
- Atrair leads (contatos qualificados);
- Gerar contatos para sua lista de e-mails;
- Exibir sua marca para o público potencial que ainda não a conhece;
- Realizar venda de produtos ou serviços;
- Divulgar seu conteúdo;
- Construir audiência.
Native ads não é o mesmo que display
É comum as pessoas confundirem o native ads com os anúncios feitos em redes de display. Isso acontece porque a publicidade nativa é segmentada assim como a exibição de banners em portais.
Ou seja, tanto no native ads quanto no display, se você vende produtos de beleza, você pode escolher anunciar em apenas sites de bem-estar.
Entretanto, existem algumas diferenças que você precisa conhecer:
- A taxa de clique de um anúncio de native ads é maior do que dos anúncios em display. Enquanto que o CPC (custo por clique) é menor.
- No native ads, a ênfase está em oferecer um conteúdo relevante ao leitor, sem atrapalhar sua experiência de leitura no portal. Quanto ao display, é mais intrusivo.
Sobre as plataformas de native ads
Nas plataformas de native ads, você pode escolher em que sites ou portais você vai vincular seu anúncio.
A segmentação é baseada no contexto em que usuário está, levando em conta: sua geografia e redes sociais que utiliza.
Tudo isso é diferente do Google, que usa o sistema de busca e do Facebook, que se baseia nas informações pessoais dos usuários.
Antes de você configurar um anúncio na plataforma:
- Faça primeiro o planejamento da sua campanha;
- Estude seu público-alvo;
- Pesquise sobre suas principais dúvidas;
- Conheça os canais onde eles consomem mais conteúdo.
Sobre as principais plataformas de native ads no mercado, temos:
O native ads é a melhor ferramenta para anunciar?
O native ads tem uma ênfase na promoção de conteúdo relevante, em portais de nichos, considerando o perfil dos visitantes.
Mas isso não significa que você não possa fazer uma oferta direta sobre seu produto. O importante é que o pano de fundo sempre seja a informação que vá ajudar o leitor.
Muitos consideram essa a melhor ferramenta para anunciar as campanhas, mas isso vai depender muito da sua estratégia e da resposta do seu público-alvo.
Aconselhamos que você teste as ferramentas para decidir qual se encaixa na sua estratégia. Ah, e se precisar, pode colocar nos comentários as suas dúvidas sobre o assunto!
